MediaCat ve Ipsos işbirliğinde gerçekleştirilen Celebrity Güven Endeksi araştırması, yenilenen yapısıyla sektöre tekrar merhaba diyor.
MediaCat ve Ipsos’un ortaklığında gerçekleştirilen uzun soluklu araştırmalardan Celebrity Güven Endeksi, tüketicilerin kendilerine ürün veya hizmet tavsiyesinde bulunan ünlülere duydukları güveni raporluyor. 15-55 yaş aralığında Türkiye temsili 1000 kişinin katılımıyla gerçekleşen araştırmadan dikkat çeken bazı verilerse şöyle:
Tüketici nezdinde güven daha çok erkeklerle özdeşleştirilmiş gibi görünüyor; öyle ki ilk 10’daki 9 ünlü erkek.
Katılımcıların 3’te 1’i, bir ünlünün kendilerine herhangi bir ürün ya da hizmeti tavsiye etmesi durumunda o ünlüye inanacak ve güveneceklerini belirtiyor.
Müge Anlı’nın dışında ilk 20’de yalnızca dört kadın var: Sezen Aksu (12), Bergüzar Korel (14), Gülse Birsel (16) ve Ezgi Mola (19).
Araştırmanın yeni yapısına ilişkin görüşlerini belirten Ipsos Reklam Araştırmaları Direktörü Serkan Özfilizler ise yenilenen Celebrity Güven Endeksi ile üretilen verinin güvenilirliğine dikkat çekiyor:
“Eskiden uyguladığımız yöntemde, genel olarak o dönemde daha medyatik olan, gündemde daha çok yer alan, akıllara ilk gelen ünlüleri belirtme eğilimi daha yüksekken, yeni yöntem ‘güven’ kelimesi ile hangi ünlülerin daha çok özdeşleştirildiğini, ünlü kişilerin duruşu ile birlikte geçmişten günümüze yaptıklarının yansımasını göstermesi açısından daha ‘güvenilir’ bir veri.”
Celebrity Güven Endeksi’ne dair tüm detayları MediaCat’in Aralık 2017 sayısında bulabilirsiniz.
Celebrity Güven Endeksi ilk 20
1. Müge Anlı (% 47,5) 2. Metin Akpınar (% 46,1) 3. Haluk Levent (% 43,6)
4. Tarkan (% 41,1)
5. Çetin Tekindor (% 40,8)
6. Şevket Çoruh (% 40,7)
7. Beyazıt Öztürk (% 40,7)
8. Haluk Bilginer (% 39,8)
9. Uğur Dündar (% 39,5)
10. Kenan İmirzalıoğlu (% 37,8)
11. Ahmet Kural (% 37,1)
12. Sezen Aksu (% 36,4)
13. Cem Yılmaz (% 35,8)
14. Bergüzar Korel (% 33,1)
15. Özkan Uğur (% 32,9)
16. Gülse Birsel (% 32,3)
17. Burak Özçivit (% 31,6)
18. Halit Ergenç (% 31,2)
19. Ezgi Mola (% 31,2)
20. Erdal Beşikçioğlu (% 31,2)
Metodoloji
Celebrity Güven Endeksi, Ipsos tarafından 2017’nin Ekim ayında gerçekleştirilen ve “Ünlülerin size herhangi bir ürün veya hizmet hakkında tavsiyede bulunduğunu düşününüz. Her bir ünlüye ne derece güvendiğinizi belirtir misiniz?” sorusuna yanıt arayan bir çalışmadır. Celebrity Güven Endeksi katılımcılara, MediaCat tarafından önceki dönemlerde gerçekleştirilen Celebrity Güven Endeksi çalışmaları gözetilerek oluşturulan 80 kişilik ünlü havuzunda yer alan her bir ünlünün fotoğrafı gösterilerek gerçekleştirilmiştir. Katılımcılar, fotoğraflarını gördükleri ünlüleri 10 üzerinden değerlendirmişlerdir.
Araştırma 29 Eylül-10 Ekim 2017 tarihleri arasında CAWI (Bilgisayar Destekli Online Görüşme) tekniği kullanılarak, Türkiye temsili 15-55 yaş aralığında 1000 kişinin katılımı ile gerçekleşmiştir.
Kaynak: http://www.mediacatonline.com/etiket/celebrity-guven-endeksi/
